לימודי שיווק ופרסום

 

 

 

תיאור כללי: תחום השיווק והפרסום הנו אחד התחומים הדינמיים, הפורים והמשומשים כיום בכל רחבי העולם, הנהנה מהתפתחות וביקוש מתמידים ביחס ישיר להתפתחות התאגידים השונים. סימנים לכך ניתן למצוא כמעט בכל כיוון אשר נביט- שלטי חוצות, פרסומות ברדיו בטלוויזיה ובעיתונות, שיווק סלולארי, פיי פר קליק, דיוור אינטרנטי ועוד אינסוף דרכים.

 

 

תעודה נוספת לכך שמדובר באחד התחומים היצירתיים והמאתגרים כיום אפשר למצוא בהצהרותיהן האסטרטגיות של נאס"א- שהעידה על כוונתה להפיץ פרסומות בתחנות החלל שלה, ופפסי- שהעידה שבכוונתה להקרין את סמליל החברה על הירח. 

 

ענף השיווק והפרסום, המיישם בתוכו כלים מתחום הפסיכולוגיה, הכלכלה, הסטטיסטיקה וכו'- נהנה כיום מהכנסות של מיליארדי שקלים בשנה, ובהתאם מבטיח סיכויים גבוהים לרווחים גבוהים למבחר גדול של אנשי מקצוע מבריקים ויצירתיים.

 

לימודי שיווק ופרסום מקנים לסטודנטים תשתית ידע אקדמאית נרחבת, דרך שילוב של לימודים עיוניים ופרקטיים במקביל, אשר מאפשרים התנסות ויישום של התיאוריה הלכה למעשה לאורך הלימודים. בנוסף, הלימודים חושפים את התלמידים לטכניקות העבודה העדכניות והמתקדמות ביותר בענף, המשומשות בחברות הפרסום והמותגים המובילים בכל רחבי העולם. 

 

מה לומדים: מסלולי לימוד- לימודי שיווק ופרסום:

 

חקר שוק והתנהגות צרכנים: ניתוח הגורמים התרבותיים, החברתיים והאישיים המשפיעים ומעצבים את התנהגות הצרכן. ניתוח יכולת הקניה, הרגלי ההוצאה, ועוד.

 

תכנון מערכת הפצה וערוצי שיווק: פיתוח אסטרטגית הפצה ומודלים לתכנון, הכרת מבנה מערכת ההפצה, בחירה וניהול של ערוצי שיווק. 

 

מדיניות פרסום ותקשורת שיווקית: הגדרת הפרסום, זיהוי קהלי מטרה, תכנון אסטרטגי ופתרון קריאטיבי, קביעת מטרות ויעדים, קביעת המסר והתמהיל הפרסומי, ערוצי מדיה, יח"צ, ועוד.

 

פרסום ושיווק באינטרנט: הכרת כלי הפרסום הפופולאריים (באנרים, דוא"ל, מנועי חיפוש, חסויות שונות), מגמות עתידיות, רכישת שטחי פרסום, הכרת מתחרים, לקוחות וספקי שיווק באינטרנט- חנויות וקניונים מקוונים, קידום אתרים, סקירת המדיה ועוד.

 

הכנת תכנית שיווקית ועסקית: הגדרת מטרה, איסוף מידע, בניית אסטרטגיה שיווקית ואסטרטגיות חליפיות, החלטות פילוח ובידול, הקצאת משאבים, מיצוב, ומחזור חיי מוצר.

 

ניהול מכירות ומוכרים: אסטרטגיות מכירה, ניהול אנשי מכירות, ניהול משא ומתן, טיפול בהתנגדויות, טכניקות לסגירת עסקה ועוד.